<address id="33fnt"><form id="33fnt"><th id="33fnt"></th></form></address>

<noframes id="33fnt">
<address id="33fnt"></address>

        <span id="33fnt"><th id="33fnt"><progress id="33fnt"></progress></th></span><noframes id="33fnt">
        您現在所在的位置:主頁>消費調查

        中國境內奢侈品消費逆勢增長 1萬-3萬元的奢侈品最受歡迎

        發布時間:2021-8-31 0:04:44    信息來源:新快報   

        兩年來, 不少頭部奢侈品門店外又掀起一股“排隊潮”。數據說,2020年4月,廣州太古匯愛馬仕重開當日銷售額超過1900萬元,打破了愛馬仕在中國最高的單店銷售紀錄。同年8月,Louis Vuitton上海恒隆店一個月賣出1.5億元,創下 LV在中國最高的單店銷售紀錄。

         

        買是真的買,但不完全是用自己口袋里的錢。根據中國奢侈品市場研究報告,2020年全球奢侈品市場整體萎縮23%,而中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。同時也有數據顯示,22.3%的消費者購買奢侈品的資金來源于貸款,年輕消費者更是借助父母的錢來為自己埋單。

         

        中國地區奢侈品銷售規模持續增長

         

        疫情依然在全球蔓延,但是在中國市場較早復蘇的推動下,奢侈品行業比其他行業更快地恢復。同時,2020年中國國民出境旅游受阻,使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內轉移,也進一步促進中國地區奢侈品銷售規模增長。

         

        據貝恩咨詢公司與意大利奢侈品協會聯合發布的《貝恩奢侈品研究》指出,受疫情影響,2020年全球奢侈品銷售額比2019年下降23%至2170億歐元,是10年來首次規模下降,相當于回到了2014年的水平,不過中國市場表現搶眼,從2019年的約11%增長到2020年的20%,市場份額幾乎翻了一番。到2025年,該比例預計將升至28%。

         

        中國境內奢侈品市場從2020年4月開始回暖,2020全年實現約48%的增長,達到近3460億元人民幣(440億歐元),其中,消費回流、新世代消費者崛起、數字化發展以及海南離島免稅購物成為了推動市場回暖的四大引擎。報告預計,到2025年,中國有望成為全球最大的奢侈品市場。消費規模方面,由于疫情影響下,中國消費者境外購買力下降,導致中國消費者轉向國內奢侈品消費,中國本土奢侈品市場在全球市場的占比幾乎翻了一番,從2019年11%躍升至2020年的20%左右。

         

        北京上海兩城市仍是奢侈品消費主力

         

        來自艾媒的數據稱,2021Q1中國46.1%消費者在中國大陸門店購買奢侈品;43.2%消費者選擇在電商平臺購買奢侈品;也有42.6%消費者偏好到國內免稅店購買。分地區來看,北京、上海為中國奢侈品消費主力城市,占據奢侈品消費城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區分布來看,上海和北京品牌門店數量遠多于其他城市。

         

        根據德勤(Deloitte)與中國電商奢侈品平臺Secoo寺庫聯合發布的一份報告顯示,從規模上來看,中國奢侈品消費北京上海仍是主力,合計占比達18.1%。從排名情況來看,北京、上海、重慶、天津、成都為中國奢侈品消費排名前五城市。

        據騰訊TMI與波士頓咨詢BCG聯合發布的《2020年奢侈品消費者數字行為洞察報告》,2020年,前50城市奢侈品消費人數占比約75%,較2019年提升近10%,奢侈品消費進一步向高線城市聚攏。從線上奢侈品消費分區域來看,華東、西南及華北為線上奢侈品人群主要集中的地理區域,線上奢侈品消費人數占比分別為30%、18%、16%;華北及西南地區有錢金主消費力不容小覷。

         

        羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布的《2020中國奢華品報告》顯示,過去一年中,中國內地消費者在奢侈品上年均花費近330400元,三線及以下城市的年度花費約393900元,高于一線城市的344100元與二線城市的275000元。

         

        2020年,多個奢侈品品牌表示,從疫情得到較好控制的第二季度開始,中國市場銷售額變化明顯優于全球市場。這與麥肯錫發布的《2019中國奢侈品報告》大致相同。報告指出,未來六年,中國將成為全球奢侈品市場增長的主要驅動力,預計到2025年中國將為全球奢侈品市場貢獻40%的銷售額。

         

        八成消費者容易被明星“種草”

         

        來自天貓的數據顯示,年輕一代正成為中國線上奢侈品消費市場的中堅力量。

         

        數據指出,奢侈品行業的線上渠道份額將進一步提升,至2025年有望上升至30%。一方面,疫情期間選擇線上購買奢侈品的消費者有所增加;另一方面,這與年輕一代(Y世代和Z世代)成為奢侈品消費主力軍息息相關。后起之秀Z世代更習慣網購,隨著收入的增長,其消費增速最高!白非髸r尚”成為他們購買奢侈品的主因,因此更偏愛小眾設計款和聯名款。2020年1月到10月,95后在奢侈品聯名款、限量款的消費金額激增了300%到400%。

         

        天貓、官網APP、小紅書成為國內消費者接觸奢侈品的主要入口。麥肯錫全球董事合伙人欒嵐指出,中國年輕消費者并沒有像65后和70后那樣看重品牌——68%的90后坦言購買奢侈品首先考慮的是品牌,這個比例在65后和70后中高達94%,然而,年輕消費者并非忠于品牌本身,而是品牌+爆款的組合,十分熱衷于通過數字新媒體接觸奢侈品。

         

        來自羅德的數據則顯示,中國內地消費者更看重 KOL(關鍵意見領袖)和明星的宣傳推薦。近八成受訪者認為,明星和 KOL 的影響力正在變得越來越重要,三線及以下城市最為突出,受影響較大的前三類產品為高檔服飾、美容化妝品和珠寶。

         

        實際上,在網絡奢侈品消費者中,大多數是20多歲的年輕一代,他們大多欣賞更大的品牌選擇和網上購物的便利。麥肯錫的數據顯示,80后占到中國奢侈品買家總量的43%,貢獻中國奢侈品總消費的56%,人均每年花費4.1萬元購買奢侈品;90后占到28%,貢獻23%,人均每年花費2.5萬元購買奢侈品。

        超兩成消費者貸款購買奢侈品

         

        對于普遍缺乏財富積累的年輕消費者而言,奢侈品的超前、低齡消費必然需要面對“錢從哪里來”的問題。

         

        根據艾媒咨詢提供的2021Q1數據,在單價方面,中國大多數消費者單個奢侈品支出金額為1萬至3萬元,占比為34.47%。而在5000元至1萬元單價區間內,消費者購買奢侈品金額的比值相差不大。此外,25.47%的消費者買過5000元以下的奢侈品,僅不到一成的消費者愿意購買價格在3萬-5萬元間的奢侈品,而愿意購買單價為5萬元以上奢侈品的消費者則更少。

         

        頻率方面, 24.3%的消費者經常購買奢侈品,51.7%的消費者表示會偶爾購買奢侈品,表示只購買過一次奢侈品的消費者占比7.3%,表示從不購買奢侈品的消費者人數占比為16.7%。

         

        品類方面,48.4%的消費者購買的奢侈品為服飾時裝,同時也有47.8%的消費者購買的品類為香水及化妝品。而珠寶(37.1%)、高檔箱包(36.2%)、皮帶/皮鞋(29.6%)等也是消費者購買的品類之一。

         

        資金來源方面, 70.1%消費者購買奢侈品的資金來源于個人可支配收入,22.3%消費者來源于貸款,同時還有6.4%的消費者資金來源于父母/配偶。

         

        針對奢侈品最主要的市場白領群體,中國26.2%白領群體經常購買奢侈品;53%的白領群體偶爾購買;只買過一次奢侈品的白領群體占比6.4%;而沒有買過奢侈品的白領群體比例在14.4%。

         

        在整個奢侈品市場的火熱發展下,二手奢侈品市場交易流通也呈現良好的態勢。數據顯示,2020年中國二手電商行業交易規模已達3745.5億元。數據顯示,2021Q1中國43.8%消費者有意愿購買二手奢侈品,41.4%的消費者表示沒有意愿購買二手奢侈品,14.8%的消費者則表示有購買過二手奢侈品。

         

        分析師指出,隨著社會經濟和個人生活水平的提升,奢侈品消費必將迎來增長。但是隨著奢侈品消費在個人總消費所占的比例越來越高,值得注意的是,有一部分消費者通過貸款購買奢侈品,這就需要培養健康的消費觀念,理性看待奢侈品。此外,隨著消費理念的不斷轉變,越來越多消費者接受二手奢侈品,二手奢侈品消費群體從高收入人群逐漸向大眾化轉移,普通白領以及大學生也成為二手奢侈品的消費群體。

         

        ■數據來源:艾媒咨詢、麥肯錫《2019中國奢侈品報告》、貝恩咨詢與意大利奢侈品協會《貝恩奢侈品研究》、羅德傳播集團與精確市場研究中心《2020中國奢華品報告》、波士頓咨詢BCG與騰訊TMI《2020年奢侈品消費者數字行為洞察報告》、天貓、銀聯、德勤、寺庫等。

        聯系我們 | 互動平臺 | 關于我們 | 免責聲明

        投訴、咨詢電話:0898-66767702 66508917 郵箱:hn66767702@163.com
        版權所有:海南省消費者委員會 瓊ICP備13000472號 地址:?谑兴{天路7號省工商大廈4樓




        狠狠躁夜夜躁人人爽天天天天